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品牌故事:泰格豪雅(TAG HEUER)
閱讀 | 發布日期:2018-04-16 12:29:37

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自1860年以來,泰格豪雅始終是瑞士知名前衛腕表和計時碼表的典範,也是發展最迅速的瑞士腕表品牌之一。這個瑞士制表業的傳奇從運動中汲取積極承諾,創造出了有史以來極為準確的計時儀器和由運動激發靈感的計時器。目前,泰格豪雅是一家能夠精準到十分之一、百分之一、和千分之一的腕表品牌。從20世紀20年代的奧林匹克運動會,到憑借精準到萬分之一秒的卓越技術成為傳奇印迪500賽車官方計時器的全新角色,泰格豪雅不斷追求創新、卓越、表現和聲望,不斷攀登更高的目標。 這個品牌與2008年F1世界冠軍、沃達豐-邁凱輪車隊車手劉易斯﹒漢密爾頓(Lewis Hamilton)長達六年的合作便可證明這些,泰格豪雅與邁凱輪車隊長達25年的密切合作、 以及與其車手劉易斯與海基﹒科瓦萊寧(Heikki Kovalainen)的代言都不斷地證明著品牌的追求和理念。豪雅更通過與2007年F1世界冠軍、法拉利車隊F1車手基米﹒萊科寧(Kimi R?ikk?nen),全球排名的高爾夫球手老虎伍茲(Tiger Woods)、WTA網球冠軍瑪利亞﹒莎拉波娃(Maria Sharapova)、Nascar偶像傑夫﹒喬登(Jeff Gordon)、F1車手兼眼鏡系列代言人塞巴斯蒂安﹒布戴(Sébastien Bourdais)、F1車手塞巴斯蒂安﹒瓦特爾(Sebastian Vettel)、以及好萊塢標誌性人物萊昂那多·迪卡普裏奧 (Leonardo DiCaprio)和寶萊塢明星沙魯克﹒罕(Shah Rukh Khan)等人的攜手合作,成為凝聚魅力和品質的標誌. 泰格豪雅是瑞士制表業俱樂部FHH(高級鐘表基金會)的特權會員。

  鐘表百年先驅:

  泰格豪雅表的創始人 – 愛德華·豪雅(Edouard Heuer)於1860年在瑞士西部的汝拉山區的小鎮聖艾邁(St-Imier)創辦了自己的小型制表工作室,由此,在國際手表以及國際體育領域舉足輕重的豪雅表誕生了。愛德華·豪雅一生酷愛運動與創造準確無誤的計時器。各類運動競技項目對於精準計時的需要賦予了泰格豪雅表設計和技術上無盡的靈感;而競技運動的本質 – “挑戰自我、追求成功、卓越品質”的精神則更成為了豪雅表的品牌精神。該廠從其創辦人愛德華·豪雅及其後來人的心中只有一個信念,那就是將時間的計量帶入一個新的高度。從表廠的建立開始,豪雅表就一直是制表業的先鋒。無論是手表的技術,材料的選用,以及款式的設計,豪雅表打造了一系列尊貴手表的典範。

  創新技術與發明:

  在過去的145年間,豪雅“挑戰自我、追求成功、卓越品質”的精神在創造了許多的 “世界”中得到了出色體現:

  1882年,豪雅為其只機械秒表申請了專利,自此,豪雅就一直是運動計時表的權威和技術的代表

  1887年豪雅發明的“振動齒輪”技術現在仍被大部分制表廠商采用於機械計時表上

  1910年,豪雅推出只手動上弦懷表

  1916年,豪雅發明了只精準到百分之一秒的秒表,打開了制表史上傲人的一頁,並成為隨之而來的安特衛普、巴黎和阿姆斯特丹三屆奧運會的專用計時表

  1930年,豪雅成功開發了個防水表殼;並研發了世界上個擁有自動上鏈功能的計時碼表

  1933年,豪雅發布世界上個裝置在賽車儀表板上的計時碼表Autavia,使賽車手可以方便地讀取比賽進行時間

  1955年,豪雅推出只具有旋轉表圈的自動腕表

  1966年,豪雅發明了 “Microtimer” , 全球只可計算1/1000秒的微型電子計時器, 並取得專利

  1969年,豪雅推出了全球個設有微旋轉環的自動計時碼表機芯 – “Chronomatic”

  1972年,豪雅更發明了世界上只方形計時潛水碼表Monaco

  1975年,豪雅發布世界上只石英腕表計時表

  以上這些都只是豪雅所取得的眾多專利中的一部分,而正是這些總在業界的專利技術,確立了豪雅表在瑞士乃至世界制表工業中舉足輕重的尊貴地位。

  二十一世紀演變

  2003年正式上市全世界只精準率達1/1,000秒的腕上計時碼表---Microtimer

  2004年發表以超級跑車引擎運轉原理該鳥而研發的Monaco V4概念表

  2005年上市全球只可以打高爾夫球時佩戴的專業高爾夫球腕表表

  2005年研發出有史以來轉速最快的計時碼表---Calibre 360概念表

  決不隨波逐流的設計理念:

  豪雅表在充分展示其傑出的精密計時功能之外,創始人愛德華·豪雅本人還信奉著這樣的手表設計哲學 – 他相信一只手表不該有不必要的細節– 應給予豪雅表一個可以一眼分辨的風格, 從而將美學,科技和功能完美融匯於腕表的設計。豪雅表一直以來實踐著“技術決定功能,功能激發設計靈感”的設計理念,推出的每個款式幾乎都成為鐘表史上的經典之作。於1930年首度面世的MONZA,以其獨特的墊子狀的表殼造型,配以真鱷魚皮表帶,成為豪雅表具有代表性的經典款式。而在不久前推出的復刻版MONZA Calibre 36中,不僅在外形上沿用了30年代的經典設計, 更是配備了擺輪頻率每小時36,000轉的機械機芯,能夠準確測量1/10秒的時間。1964年問世的CARRERA的名稱源自賽車歷史上最危險的賽道墨西哥的Carrera Panamerica Mexico,其設計上特別著重其準確性及清晰度,這體現在它特大的計時按鈕及表冠上,而其流線型的外形被認為是豪雅表經典象征之一。豪雅表於1969年面世的方形表殼的自動計時表MONACO,剛剛推出市場旋即掀起搶購熱潮。1970年,著名國際影星史蒂夫·麥昆更在轟動一時的電影“Le Mans”中,也選佩MONACO腕表。

  與運動的深厚淵源:

  不斷創新的技術, 精益求精的計時, 和堅韌耐用的材質, 這些與眾不同的特質都使得豪雅自1860年創立以來一直和許多高水平的競技項目保持著密切的聯系。早在50年代,豪雅表便開始贊助世界知名的賽車手, 1971年,豪雅開始和法拉利車隊合作, 1985年起,豪雅表開始贊助奔馳麥凱倫(McLaren) 車隊; 1992年起, 豪雅表開始擔任F1世界一級方程式賽車官方指定計時器。自2004年起,成為Indy 500賽事的官方計時(此項賽事精準度達1/10,000秒)。 在航海運動方面, 從1970年開始,豪雅為參加美國杯航海運動的所有船只配備了計時儀器;在滑雪方面, 從1989年起, 豪雅表更是所有美國和加拿大世界杯滑雪競賽及許多歐洲重要世界滑雪比賽的官方指定計時器。

  品牌的今天:

  和許多源自歐洲的品牌一樣,豪雅自創立一直保持著家族經營的模式直至二十世紀下半葉。1985年,豪雅與前衛科技集團TAG(Techniques d’ Avant-Garde)合並,正式成立現今的TAG Heuer品牌,並成為手表界具有高科技技術背景的企業。這次成功的合並立刻為豪雅表在銷售量上上漲了八倍。 1999年,豪雅被豪華消費品集團路威酩軒(Louis Vuitton-Moet Hennessy,LVMH)所並購,成為這世界第四大鐘表集團的核心力量。

  二十世紀後半葉,加入前衛科技集團(Techniques d’ Avant Garde)之後新誕生的豪雅表(TAG Heuer)更融合了先進的技術與時尚潮流的設計,使兩者的結合達到了一個新的位置,現今的豪雅表不但擁有運動計時碼表的精準和高科技, 同時其擁有的潮流設計元素也使之適用於日常生活及各種正式場合。無論是在商務活動或是在休閑社交中,豪雅表獨樹一幟的尊貴風格總是顯得那麼地與眾不同,而豪雅表的品牌精神在現代社會又有了新的詮釋。隨著社會競爭的日益加劇,事業的拼搏猶如競技場上的拼爭,成功人士的特質完全契合豪雅表崇尚個性,表達創意,奮發向前的精神。完美結合運動的剛毅和設計的時尚,豪雅表濃縮了源於運動的尊貴和優雅,散發出時尚的強大生命力。正是這一特性使得豪雅表卓然出眾,常盛不衰。

  豪雅表在中國:

  2002年7月4日,豪雅表(TAG Heuer)在上海舉行盛大的記者發布會,從而正式宣布進入中國的鐘表市場。鐘表珠寶作為LVMH集團最晚到達中國市場的業務領域,對於中國鐘表市場的前景極為看好。中國的經濟,尤其以上海、北京、廣州等重點城市為代表,以高速度發展著。隨著中國加入WTO,市場將逐步與國際接軌,消費取向也日益追求生活品位。可以預期在未來的數年中,將會有更多在國際上著名的精品品牌搶灘中國的高端消費品市場。豪雅表憑借百年專業運動表的精湛制表技藝、卓越的品質、完善的行銷策略以及強大的集團後盾必定在中國的鐘表界奠定舉足輕重的位置。

  自1860年以來,豪雅表始終是知名運動手表和碼表的典範,目前是全球鐘表市場中第四大品牌。這個瑞士制表業的傳奇源於其積極投身於運動世界,創造出了有史以來最準確的計時儀器和運動腕表。從20世紀20年代的奧林匹克運動會到傳奇印迪500賽車全新角色,豪雅表永恒不懈地追求著創新與卓越,不斷追求更高目標。F1賽事2005年度車隊亞軍麥凱倫梅塞迪斯車隊及其賽手摩納蒙托亞和基米萊庫寧、全球有名的高爾夫球手老虎·伍茲與這些耀眼明星的合作正反映了這種永恒追求。而在與網球新星瑪麗婭·沙拉波娃和好萊塢超級影星布萊特·皮特和烏瑪·瑟曼的密切合作中,豪雅表更代表著“運動與魅力”。


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